Le SEM, ou search engine marketing, est une stratégie de marketing en ligne visant à promouvoir un site Web et à augmenter sa visibilité dans les résultats de recherche. Il regroupe différentes techniques, telles que le SEA (search engine advertising) et le SEO (search engine optimization).
Le SEA consiste à utiliser les annonces payantes (par exemple, sur Google AdWords) pour promouvoir un site Web et être visible dans les résultats de recherche. Le SEO, quant à lui, vise à améliorer la qualité et la pertinence du contenu d’un site Web afin de le rendre plus visible dans les résultats de recherche organiques, c’est-à-dire gratuits.
Le SEM est donc une stratégie globale qui inclut à la fois le SEA et le SEO, et qui vise à promouvoir un site Web de manière efficace sur les moteurs de recherche. Elle peut être utilisée pour atteindre différents objectifs, tels que générer du trafic sur le site, augmenter les conversions (ventes, inscriptions, etc.), améliorer la notoriété de la marque, etc.
Il est important de comprendre la différence entre le SEA et le SEO, car ces deux techniques ont des avantages et des inconvénients différents. Le SEA est une solution rapide pour être visible sur les moteurs de recherche, mais il peut être coûteux et nécessite une gestion constante pour rester efficace. Le SEO, quant à lui, peut prendre plus de temps pour produire des résultats, mais il est généralement moins coûteux à long terme et peut être plus durable.
En utilisant une combinaison de SEA et de SEO dans une stratégie de SEM, il est possible de tirer le meilleur parti des deux techniques et de promouvoir efficacement un site Web sur les moteurs de recherche. Cependant, il est important de bien comprendre les objectifs de votre stratégie de SEM et de choisir les techniques qui conviennent le mieux à votre entreprise et à votre budget.